Konstrukcja projektu „Calamum” ma na celu zaintrygować i wywołać efekt WOW. Design zachęca do przechowywania i eksponowania pióra, dzięki czemu klient pomyśli o firmie Heidelberg za każdym razem, gdy po nie sięgnie. Opakowanie jest kompaktowe i poręczne, więc bez problemu zmieści się w każdej torbie czy walizce. Opakowanie pełni przede wszystkim funkcje giftbox’a, małego prezentu dla aktualnych i potencjalnych klientów firmy. Pudełko jest również ekologiczną i elegancką formą przechowywania i eksponowania pióra.